История HTC: Подъёмы и падения технологического гиганта

История HTC показывает нам бренд, который начал весьма стремительно, но закончил рядом провальных проектов. Выпуск высокотехнологических устройств всегда связан с рисками. Компания должна идти наравне с технологическим прогрессом или даже опережать его.

Если этого не случается, производитель быстро теряет популярность и его бизнес становится убыточным. Именно такая судьба постигла тайваньского производителя. Чтобы не повторять его ошибок, рекомендуем внимательно изучить все промахи и разобраться в их влиянии на ситуацию.История HTC: Подъёмы и падения технологического гиганта

История HTC по годам и периодам

Чтобы читатель более подробно ознакомился с историей HTC, мы предлагаем рассмотреть её поэтапно:

  • Компания была основана в 1997 году в Тайване тремя предпринимателями: Шер Вань, ЭйчТиЧо и ПитеромЧоу. На старте своей карьеры онитрудились над разработкой высокотехнологических ноутбуков и небольших ПК. Через время приоритет компании сместился в сторону инновационного рынка коммуникаторов.
  • В 1998 в продажу поступает первый гаджет с сенсорным экраном. После этого выпускается ещё ряд подобных разработок на ОС Windows. В это время наиболее крупными покупателями являются специализированные корпорации.
  • С 2001 фирма обеспечивает операторов связи собственными устройствами. Знакомое нам название HTC появляется лишь 5-ю годами позднее. После этого бренд начинает широкомасштабное производство мобильных телефонов на базе Андроида. Он активно сотрудничает с крупными интернет-компаниями Google и Microsoft.
  • В 2010 в продажу поступает коммуникатор NexusOne. В этой разработке корпорация добавила свою фирменную оболочку, но стандартная система Android осталась почти нетронутой.
  • В 2011 на международной выставке представляется первый в мире телефон с поддержкой изображения 3D под названием HTC Evo 3D. Этот год стал для торговой марки одним из лучших. По уровню капитализации она обгоняет международного производителя Nokia, после чего покупает большую часть акций аудиокомпанииBeatsElectronics. Исходя из того, что эти ценные бумаги уже через год были проданы обратно, сделку можно считать спекулятивной. Доход от мероприятия не разглашается.
  • В 2013 выходит линия смартфонов One. Многие критики положительно отзываются об этой модели. Она также пользуется неплохим успехом у пользователей, которые предпочитают высокофункциональные разработки.
  • В 2017 корпорация Google выкупает мобильное подразделение за 1,1 млрд долл. Таким образом, Гугл получает право выпускать фирменные смартфоны и становится полноправным владельцем всей интеллектуальной собственности. На данный момент сделка не закрыта, окончательный этап намечен на начало 2018-го.

На видео можно посмотреть, как развивался всемирно известный бренд HTC. Историякомпанииотначалаидоконца:

Причины бедственного положения компании

Сегодня эта торговая марка не считается перспективной по ряду причин. Её продукция отличается низким качеством и довольно высокой стоимостью. Модели не демонстрируют никакого технологического прогресса и существенно отстают от своих прямых конкурентов.

В начале 2000-х разработки бренда считались хитами. Они пользовались огромной популярностью и давали надежду на хорошие успехи в будущем. Это были самые красивые смартфоны того времени. Элегантный дизайн с широкой оболочкой со стильным оформлением пленил сердца пользователей по всему миру. Пик успеха пришелся на 2011 год, когда долевое участие моделейHTC на рынке достигло 11% (относительно неплохой показатель, учитывая количество и серьёзность конкурентов). Менеджеры тайваньской компании поставили себе новую задачу – захватить 15% всемирной торговой площадки, но достичь этого так и не удалось. После 2012 года дела пошли на спад. Корпорация теряла свою прибыль и приверженцев, в итоге лучшим выходом из положения стала продажа бренда одной из крупнейших интернет-корпораций – Google.История HTC: Подъёмы и падения технологического гиганта

Так почему же успешная фирма так стремительно пошла «ко дну»? Ответом на этот вопрос станет список неудачных проектов и решений, которые были приняты в период с 2012 до 2017 года:

  1. Музыкальный флагман плохого качества стал первым провалом этого разработчика. Телефон Sensation XL отличался мощным и качественным звуком, а в оригинальной комплектации к нему даже добавлялись профессиональные наушники. Однако на этом достоинства модели исчерпываются. Собственная память устройства была крайне мала, она не достигала даже одного Гб. Небольшой зернистый экран и претензионный ценник просто не оставили никакого шанса этой разработке. Гаджет был совершенно неконкурентоспособным, и его реализация провалилась.
  2. В 2013 у корпорации появляется неплохой шанс исправить своё бедственное положение. Модель One M7 на первый взгляд не вызывала претензий. Надёжный металлический корпус, хороший функционал и яркий крупный экран создавали положительное впечатление. Но дело в том, что основной упор этой разработки делался на высокочувствительную камеру. Увеличенный размер пикселя в матрице должен был стать новым технологическим прорывом. Вместо этого пользователь получил фотоснимки с непонятным фиолетовым ореолом. Корпорация старалась поправить ситуацию, но даже многочисленные гиды по устранению брака и выпуск патчи не помогли убрать неприятный фотоэффект.
  3. Специалисты отмечают, что последующая экономия на работе дизайнеров была абсурдом. Качественные модели с отличным наполнением и высокой мощностью продавались крайне плохо по причине внешнего сходства с ранними и менее эффектными разработками. Пользователь не отличал по виду провальный проект от нового, поэтому боялся совершать покупку. Вследствие своей проигрышной стратегии доля рынка на момент 2014 года составила уже 2%.
  4. Как оказалось, HTCспособна выпускать лишь флагманы, тогда как все остальные гаджеты отсутствуют в ассортименте фирмы. Даже бюджетные модели теперь выглядят несостоятельно на фоне китайского производителя. Небольшие аккумуляторы и слабые процессоры «добивают» пользователя и тот окончательно отворачивается от производителя. Конкурентоспособность тайваньскогопроизводителя приближается к нулю.
  5. «Последним вздохом» торговой марки стала несостоятельная, но очень дорогая маркетинговая стратегия. Возникает ощущение, что фирма наняла команду крайне некомпетентныхмаркетологов, которые потратили миллионы без какого-либо результата. Приглашение на съемки рекламы Роберта Дауни младшего за 12$ млн совершенно не принесло результата. После этого маркетологи попробовали подать рекламу на футбольном марче УЕФА, но и эта затея оказалось провальной. Не помог даже выпуск золотой модели One M9. Фотографию новой разработки снимали на 6-ой смартфон от Apple, и на задней крышке гаджета это было отчетливо видно.

Аналитики утверждают, что компании вряд ли удастся удержаться на мировой торговой площадке. Высокая производительность китайских и регулярный технический прогресс американских брендов создаёт очень трудную ситуацию для HTC.История HTC: Подъёмы и падения технологического гиганта

На конкурентном рынке высоких технологий ошибки не прощаются. Как мы могли убедиться на опыте HTC, каждый провальный проект постепенно снижает шансы компании на рост продаж. Пользователь перестаёт доверять производителю и уже не интересуется его новыми разработками. Рейтинг торговой марки продолжает падать, что приводит к чрезвычайно низкому уровню продаж и уменьшению капитала.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *